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Levi's也正在试图重树品牌形象
双击主动滚屏 发布者:六月广州打扮批发 公布工夫:2018-09-06 10:36:44 浏览:次 【字体:

李维斯的范围仍旧很大,但它曾经落空了对年轻人的吸引力。

33岁的叶云(音译)从小便喜好牛崽裤。他借记得2001年大二时购的第一条李维斯牛崽裤。不是501,而是517,事先很盛行。那一年李维斯正在上海开了第一家店,均匀售价比李开复高出几百元。李开复于1995年进入中国市场。事先,叶云以为本身购了世界上 好的牛崽裤,走正在了时髦的前沿。
Levi's也正在试图重树品牌形象
但卒业后,叶云找到了一些更好的欧洲牛仔品牌,好比g-star和Diesel。近年来,跟着支出和时髦常识的增进,他的乐趣转向了盛行的标识,在那里,军人、纯蓝色的日本、平头牛崽裤是他 喜好的牛仔品牌。

2014年5月,李维斯501牛崽裤庆贺了其141岁生日。但该品牌已不再是大多数年轻人的购物清单上的商品。

那是一个在国外很受欢迎的超市品牌。若是我需求购一条自制的牛崽裤,我更喜好优衣库和Gap。你们Yun道。

正在中国外乡市场,年青消费者对该品牌敬而远之。品牌征询公司BrandIndex的一项观察发明,正在18岁至34岁的消费者中,李维斯的销量正在下落。50岁以上的消费者曾经成为其 大的买家。关于李维斯(Levi's)如许的品牌来讲,消费者的老龄化是个伤害旌旗灯号。

正在已往的30年里,牛崽裤曾经从一个流动装备酿成了手提包的时髦配件。牛崽裤无处不在,从ZARA等快时尚品牌,到Helmut Lang和Acne等设计师品牌,再到GUCCI和Chlo等一线奢靡品牌。正在一个竞争对手来自世界各地的新时期,曾界说了牛崽裤文明的李维斯(Levi’s),正在叶先生看来,曾经愈来愈阔别牛崽裤的这些新转变。

现在,李维斯仍旧是一家销售额凌驾40亿美圆的大公司。但它近不及30年前的状态。正在20世纪80年月之前,那是 好的牛崽裤挑选。1873年,李维斯的第一条牛崽裤501被以为是世界上第一条真正意义上的牛崽裤,尼克松正在20世纪60年月接见俄罗斯时也穿了一样的501。它曾是美国牛仔文明和资本主义的意味。但这些光辉的汗青并没有资助该品牌连结其品牌魅力。

2001年后,李维斯常常告状竞争对手,控告冯•荷兰和Fossil等公司剽窃他们的口袋设想。《纽约时报》正在2007年将李维斯称为“诉讼首脑”,由于正在2001年至2006年的5年时间里,李维斯提起的诉讼比耐克(Nike)和迪士尼(Disney)等大公司皆多,这些公司听起来更需求维权举动。

告状只是一种假象。《卫报》(the guardian)的一篇批评展现了该公司气愤的真正缘由——“不是由于它被剽窃,而是由于它错过了牛仔装的盛行趋向,试图经由过程诉讼停止抨击。”

“落空的十年”明显没法经由过程诉讼去补充。绝不新鲜,李维斯的汗青贩卖顶峰仍旧是18岁。

李维斯的黄金(1321.30,0.70,0.05%)曾经凌驾30年了——从1985年到1996年。1996年,跟着牛崽裤市场的起飞,该公司的销售额到达70亿美圆。到2000年,李维斯正在牛崽裤市场的份额从31%下落到14%,客岁销售额为46.1亿美圆。

自2011年上任以来,CEOChip Bergh一向正在勤奋革新李维斯。

他 大的办法之一是客岁建立的尤里卡立异实验室(Eureka innovation lab)。在位于旧金山总部四周的一栋具有150年历史的老屋子里,李维斯正企图改动设想流程,以使其回响反映更快、更自制。

现在尤里卡的30名员工天天皆要接管不同颜色、差别图案、差别化学品的检测,每周能够消费20个样品。由于它靠近买方团队,设想和消费部门能够敏捷接纳新的设法主意。伯格还设定了野心勃勃的目的,期望到2015年,80%的设想将来自实验室。

正在市场营销方面,李维斯也正在勤奋重塑本身的形象。正在客岁取广告公司Weiden+Kennedy停止条约后,李维斯往年重新发现了FCB,该公司正在1930年至1998年时期与之协作,并预备经由过程引入一个新的告白主题“住在李维斯”去增强李维斯的文明,庖代5岁的“走出去”。

另一个严重办法是体育营销。李维斯增强了取旧金山巨人队的协作,成为美国垒球和橄榄球的赞助商。客岁5月,该集团以至斥资2.2亿美圆买下了旧金山运动场20年的冠名权,将其改名为李维斯运动场(Levi's Stadium), 2016年超等碗(super bowl)将正在这里举办。“没有甚么比这些更美国、更民主的了,它们吸引了所有的粉丝。”伯格期望唤起人们对李维斯所代表的美国肉体的存眷。

跟着贩卖增进连续放缓,瘦身成为进步利润的 先手段。2012年,该集团减少了单宁镇正在亚洲业务的连续吃亏,2013年利润飙升。
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